你係鍾意呢度嘅

女：「記得我喺度同佢講我愛你。

第一次黎呢度，就喺五枝旗桿等。

第一次見到明星。

星期日喺度行街會撞到朋友。

星期三，一樣會撞到朋友。

記得放工黎呢度拍拖，拍拖黎呢度買野，買完野，啱啱倒數。就喺果刻，我心裏面講句：我愛你。」

男：「你係鍾意呢度嘅。」

女：「一個海港只有一個海港城。」

男：「記得我喺度同佢講我會等你。

第一次黎呢度，就喺五枝旗桿等。

記得細個，阿爸帶我黎買糖。

第一次出糧，買錶俾自己。結果買多兩隻。

記得星期日響度撞到朋友。

星期三，撞到女朋友。

記得我喺度同佢講：我會等你。其實我偷偷地去買新相機。」

女：「你係鍾意呢度嘅。」

男：「一個海港只有一個海港城。」

海港城嘅廣告一向以女性為主，例如心入民心嘅「心情好買鞋」「做女人點可以唔化」…反映Shopping唔係女性嘅專利，男性都鍾意買野嘅，所以廣告分別有男性為第一人稱及女性作第一人稱嘅版本。

廣告主要係用左回憶黎引起觀眾共嗚。你細個都黎過呢度，你都試過喺度等人，你都試過喺度撞到朋友，撞過明星，第一次出糧喺度買野，喺度拍拖，喺廣東道倒數……

童年回憶，反映出海港城都算係香港同級數商場之中歷史較悠久嘅商場 (不過透過裝修及不斷擴張，沒有老化嘅感覺)。加上五枝旗桿就係呢個商場嘅特色，(八九十年代好興約喺果度等人，亦有唔少電視電影有呢個橋段)。而家商場來來去去都係果d店鋪，尤其近年尖沙咀有不少新商場冒起，海港城更加要強調其獨特性，「一個海港，只有一個海港城。」面向維多利亞港，停泊著大型遊輪，優越嘅地理位置，唔會同其他商場混淆。「第一次出糧，買錶俾自己。」有意義有紀念嘅消費。「撞到朋友」，反映呢個商場嘅大眾化，你同我都會去果度留連，所以唔難撞到。「撞到明星」，明星係一個fantasy嘅identity，亦反映商場嘅高檔。因為高檔，所以明星都會黎。就算你未真係撞過，你都會憧憬撞到。廣告中係taken for granted嘅異性戀意識形態。「你係鍾意呢度嘅」男聲讀白由女聲回應；女聲讀白由男聲回應。「我愛你」無清楚交代「你」是誰，可以係人，係自己嘅另一半，亦都可以係地方，(呼應之後的一句「你係鍾意呢度嘅」)，任由觀眾自行解讀。廣告營造紫醉金迷嘅氣氛，衣著打扮華麗得有點不現實(有幾可見到行街嘅人係著成咁先)，拎住大抽氫氣球，翻飛嘅棉花糖，倒數嘅煙花……令你對呢個地方充滿fantasy。

就係呢啲情感、呢啲意義、呢啲 fantasy令你點解喺個個商場都係果啲鋪頭嘅時候依然揀去呢度而唔係其他。

有無聽過《北風和太陽》嘅寓言故事？北風同太陽兩個喺度鬥叻，咁不如比賽啦，啱啱有個人行過，邊個可以令果個人除衫嘅就贏。北風起勢咁吹想吹甩佢件衫，但係越凍果個人就越捉實件衫，點都吹唔開。到太陽喇，太陽發熱令氣溫暖番仲開始熱，果個人就自動除衫仲跳埋落水。故事講嘅就係受軟唔受硬，軟攻比強攻更能達到目的。

Romantic capitalism就係類似嘅道理。馬克斯(Karl Marx)講嘅capitalism資本家(capitalist)由生產過程剝削對工人階級 (working class) 用黎分析今時今日已經唔夠全面，剝削已經伸展到消費嘅層面。由強硬嘅壓榨變到溫柔嘅蠶食。浪漫愛情係現世嘅宗教，喺呢個亂世[1]提供精神寄託，所以商品往往都加入浪漫嘅元素作包裝，消費嘅同時擁有如沐春風嘅浪漫感覺。Shopping mall 就係其中一項new means of consumption[2]令你著迷(enchanted)，引誘你消費，令人消費多過佢地本身所需，甚至係多過佢地所負擔得起。以前五枝旗桿等，係會約實幾點喺一個固定嘅地方等。而家因為手機嘅普及，通常只係會約大概時間大概地點，rationalization時間就係金錢，覺得企實一個地方等人係浪費時間咁，你未到我就行下睇下野先。可見Enchantment中亦有rationalization，兩者在後現代社會你中有我我中有你咁存在著。五光十色，花多眼亂，意亂情迷，喺商場逗留得越耐，就越大機會消費，原本等人唔覺唔覺就變左買野。出糧買錶，賺左錢就要買啲野，叫做獎勵下自己？資本家透過廣告等各種手法鼓吹賺到錢就要消費嘅風氣，打工仔從資本家手中賺取人工，轉個頭透過消費將d錢落入另一資本家手中。諗住買一隻結果買多兩隻，入左迷暈陣會令你買多左野。因為洗左錢又要繼續工作賺錢喇，賺完去洗，洗完又要再賺……循環不息，勞力是無止境。活在塵世中嘅你，又唔察覺自己俾人抽緊水個喎，仲不知幾開心咁將金錢乖乖奉獻，就算買唔到你通常會覺得係自己嘅能力問題，而唔會覺得個機制有問題。呢個就係romantic capitalism嘅魔力。

羊毛出自羊身上，商場用喺廣告、包裝嘅錢就會轉嫁到舖租，商戶就將舖租轉嫁去調高商品價格，到頭來都係消費者負擔番。

明知俾人呃都繼續中個頭埋去？氹得你開心吖嘛。你係鍾意呃呃氹氹嘅~ (只要唔係輸身家的話)

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[1]有一派社會學家如Anthony Giddens形容後現代社會係充滿風險嘅社會(risk society)，現代社會時期(modern society)大眾相信理性科學相信權威，但進入左後現代社會好多野已經無絕對嘅對與錯，訊息萬變，今日係咁聽日已經唔係咁，專家權威已經無以前咁可靠，政府俾人狂插，好多人覺得未來無法掌握，面對好多uncertainty，變得不安。

[2] New means of consumption係指一啲令消費者消費嘅方法/手段，如：信用卡、商場、主題公園等，總之令商家最得益嘅。